一、事件概述
2017年9月21日到23日，以“华夏古文明•山西好风光”为主题的2017山西省旅游发展大会在晋中举办，山西提出了打造黄河、长城、太行三篇旅游“大文章”的思路。在此间举办的山西旅游投融资项目洽谈会上，山西多市官员登台推介当地旅游，发布优惠政策，积极招商引资，发展文化旅游产业。20日深夜，江映蓉、蒋大为、黄绮珊等众明星齐聚山西晋中，助阵2017山西省旅游发展大会嘉年华狂欢夜，为山西旅游代言。
二、官方声音
在出席旅发会主题大会时，山西省省长楼阳生指出，大力推动文化旅游融合发展，把文化旅游业培育成山西省战略性支柱产业，是省委省政府横下一条心、培育新动能的重大举措，是推动转型发展、构建多元产业体系的必由之路。要统筹文化功能与旅游价值、文化业态与旅游业态、文化创新与旅游创新，找准文化和旅游融合发展的最佳契合点，在遵守文物法律法规、确保文物安全的前提下，积极稳妥推进文物密集区开放利用，有序推动非遗和演艺进景区，通过科技手段将文化创意元素渗透到旅游产品中，促进文化旅游深度融合。
三、舆情脉络
8月18日，2017山西省旅游发展大会新闻发布会召开，中新社山西分社当天进行了报道，吸引400多家媒体平台转载，掀起旅发会宣传的第一波热潮。
随后，中新社山西分社持续对“人说山西好风光”嘉年华、第四届中国自驾游与房车露营大会、2017年环中国国际公路自行车赛(晋中站)、平遥古城2017国际摄影大展等多项旅游景区配套活动进行了宣传报道，使此次旅发大会热度不断。中新社山西分社对旅发大会嘉年华狂欢夜做的图片报道被200多家媒体转载。在中新舆情监测系统中，此次山西旅发会相关新闻多次上榜。
随后“华夏古文明•山西好风光山西旅游推介洽谈会”的举办作为整个大会的重要环节，获得了包括中新社山西分社在内的多家媒体关注。作为旅游发展大会的分会之一，洽谈会以多种形式开展了山西旅游的大展示、大推介，创造了一个全民了解山西、爱上山西的良好契机。
在旅发会期间，中新社山西分社结合当前旅游热点，推出了《山西晋中大力开发乡村旅游产品 借旅游脱贫攻坚》《山西深挖“华夏文明”打包万亿项目库 力寻旅游发展新支撑》《山西发布文化旅游发展情况 旅游业已成最具活力产业之一》等报道，全方位多角度反映了此次山西旅发会的盛况，助推旅发会相关话题热度持续走高，网民好评度达到90%以上。
四、网民观点
许多网民对旅发会的积极作用持肯定态度：
黑色天窗 ：山西省旅发大会，四大LOTS平台战略签约，感受山西旅游市场环境，为政府牵线搭桥行为点赞
摩羯虎-Z：今日看了山西政府搞的旅游招商大会，了解到山西的历史那么丰富，感觉要去深入走走看看淘淘
赵海平：http://verified.weibo.com/verify2017山西省旅游发展大会嘉年华，节目丰富多彩，场面震撼！更希望我们的每一位执政者能像会上承诺的一样，坚持把旅游作为新的发展支柱产业，在以后工作的每一天，放在心理，落实到实处，重点打造！
还有不少网友借旅发会机会认识并宣传山西旅游：
王师傅：我的家乡！就这么美！
周良_sh http://verified.weibo.com/verify：平遥古城+乔家大院，两个五A景点，托山西旅游大会的福，门票均半价，还有世界级的摄影大赛！结束山西祈福暨观光之旅，感谢山西的朋友盛情款待！山西好风光，常留美好于心间！
Gou-娇娇：山西旅游发展大会考察团来介休，一位云南大叔拉着我左拍照右拍照，我是不是要走向全国了
五、媒体观点
每年一度的旅游发展大会，是山西转变过去“黑煤印象”、推动旅游产业发展的重要载体。
今年的山西旅游发展大会呈现出以下几个方面的特点：首先，山西旅发大会是一个开放的大会。山西旅游业实行全面开放。一个是地域开放，欢迎国际、国内投资商、旅行商与山西方面开展全方位、多层次的合作。一个是产业开放，鼓励相关行业与旅游业融合。同时，还将引导公众广泛参与，出台大会期间的旅游优惠、便民政策，惠及旅游者和百姓。
其次，山西旅发大会是一个创新的大会。改革创新是山西旅游业的当务之急。山西将高起点谋划，全面启动太行、黄河、长城三大旅游品牌建设，通过创新机制、整合资源、集群开发、协同推进，实现“三大板块”快速隆升，构建起山西旅游发展的大格局升级版。同时，积极发挥旅游业关联带动作用，大力推动生态文化旅游助力脱贫攻坚，走出一条深度贫困地区通过旅游脱贫致富之路。
最后，山西旅发大会是一个合作的大会。改革创新的山西旅游有着广阔的空间，大会将全面展示山西打造全国“审批最少、流程最优、体制最顺、机制最活、效率最高、服务最优”营商环境和支持旅游业发展的政策措施，推出万亿元的旅游项目，与旅游投资商进行广泛洽谈和合作。也将从新的视角推介山西旅游资源、线路产品，让旅行商等更深入地了解山西，走进山西，开展旅游业务合作。(中新社山西)
众多高品质的旅游项目，是山西旅游发展美好前景的体现；精彩的项目推介彰显了山西以旅游业为切入点坚持改革开放推动经济转型升级的气魄。众多旅游投资的优惠政策，是山西向海内外人士传递的强音，展示了山西发展旅游产业的决心，以及和旅游同仁合作共赢的诚意。(中新社山西)
三晋大地历史悠久，人文荟萃，山川秀美，旅游资源丰富多彩，2017山西省旅游发展大会的举办城市晋中市更是纵横商界600年的晋商文化发祥地，拥有“四城”“六院”三个国家5A级风景名胜区，是山西的旅游资源大市。(中新社山西)
六、舆情观察
此次山西旅发大会的成功举办，对城市旅游形象宣传与品牌推广具有以下启示：
一要创新山西旅游品牌。品牌形象就是生产力，在旅游品牌的宣传上要注重战略设计，抓好标志性旅游景区的建设和宣传，使无形的形象有形化，突出文化性、精神性。如推广旅游形象大使，通过活动一方面提高知名度，另一方面为今后的连续性宣传奠定基础。
二要依托主流媒体宣传。宣传有阵势，报道有权威。各项活动的开展要先打雷后下雨，发展注意力营销经济。
三要充分利用网络调研。通过网络建立游客的资料管理库，分析游客偏好，从而定期推出相应的精品路线、主题活动等。
四要积极策划特色活动。围绕着主题旅游而开发的 系列旅游新产品，通过系列特色活动塑造地方名片，使得活动举办地知名度、美誉度大增，城市的软实力、竞争力提升，促进旅游业发展。